内容简介
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这本经典将提供给你做广告所需的一切指导。 作为一名在广告界纵横驰骋了36年之久的传奇人物，约翰·卡普斯迄今仍是那些富有创意精神的广告营销人心中的偶像。 本书囊括了作者不可多得的广告思想、精辟的分析和成功的经验，以及当前最流行的广告范例和约翰·卡普斯奖得主们的独到见解，充分展示如何使你的广告大获全胜的奥妙所在。 你将知道为何某些广告能名扬天下而另一些广告则失败了；你将掌握如何创作扣人心弦的标题；如何
目录
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前言
第四版前言
第五版简介
1．最新广告战略
讲述什么样的广告能使销售额猛增，什么样的大标题
能吸引广大读者，什么出版物最好，什么样的广告插图设
计最有效。
策划一项广告活动的第一步
最初的调查如何付诸实践
“诉求”仅仅是诸多待测定项目中的一个
当你无法预测时
不是理论，是事实
如何测定你的广告
咨询的价值
案例：渴求的双眼与看不见的回报
案例：是对的，就去做！
2.广告中最重要的部分
为了使你的产品或服务能够在听众中间留下深刻印
象，最好是使用浅显易懂的语言文字。
一个广告失败了…・・而另一个成功了
什么时候不先创作标题
三类成功的大标题对
首次快速测定标题效果的方法对
案例：丢掉包袱，轻松自如
3．能吸引大多数读者的广告标题回
本章主要讲述十个成功的广告标题，并深入讨论它们
获得成功的原因
如何才能使广告标题非同凡响
广告的各种奖项确实名副其实吗？
为什么不科学的广告也能获奖
4．广告标题创作方法的得与失
在你的标题里把你的观点鲜明地亮出来。把你的标题
当作诱饵，使那些你想征服的读者“上钩”
失败的广告标题实例＿
撰写广告标街的五条规则
撰写标题的其它辅助方法
广告标题的创作技巧
怎样处理长标题
案例：报纸上最靓丽的名字是什么
案例：绝对的顶尖产品
案例：翻开最有价值的一页
……
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