内容简介
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这本黄文博的广告创意观点，包括电讯广告、汽车广告、机车广告、饮料广告、广告公司自我广告、百货公司广告、啤酒广告、电器广告等12章内容。
作者简介
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黄文博，台湾资深广告人。1959年生，祖籍河南开封。辅仁大学东方语文系毕业。从事广告工作20年。历任联合报记者、奥美广告副创意总监、智威汤逊直效广告总经理、联广公司创意顾问兼经营总监，现为就是广告公司总经理。专长遍及行销企划、广告策略、广告创意、直效行销策略及创意等领域，作品屡获各项广告奖，服务过的客户包括美国运通、福特、花旗、可口可乐、宝侨、飞利浦等企业，近年则积极于公益广告制作。
黄文博曾任文化大学广告系与中原大学商业设计系讲师，教授广告企划与策略，创意原理，CF制作，广告媒体等课程。著有《广告游戏》、《关于创意我有意见》、《鸡蛋里挑骨头》。
目录
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赖东明序
王彩云序
作者序
挑前暖身语
第1章电讯广告――倾巢而出，高下立判
第2章汽车广告――车比人大或人比车大？
第3章机车广告――在车性中加人人性
第4章饮料广告――可以很大，也可以很平凡
第5章广告公司自我广告――替自己化妆比较难
第6章百货公司广告――符号与图腾的彻底操弄
第7章啤酒广告――暴力与暴力美学的实验战场
第8章电器广告――期待被创意电到的感觉
第9章食品广告――你不加油添料，他偏不吃你那一套
第IO章电脑资讯广告――专业与创意的拉据战
第11章化妆品广告――美不美大有关系
第12章运动鞋广告――智商太高，机关算尽太聪明
挑后感
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