内容简介
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这本书彻底解析创意的作用、内涵、效果、自我养成创意的方法、如何评估创意等等，运用多达109则广告实例，带领读者进入广告创意令人惊奇、惊喜、惊讶甚至惊恐的世界。作者是强调沟通技巧的广告人，文笔轻快生动，该深入的绝不轻描淡写，该略过的绝不拖泥带水，该赞赏的绝不温吞含混，该批评的绝不点到为止。
作者简介
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黄文博，台湾资深广告人。1959年生，祖籍河南开封。辅仁大学东方语文系毕业。从事广告工作20年。历任联合报记者、奥美广告副创意总监、智威汤逊直效广告总经理、联广公司创意顾问兼经营总监，现为就是广告公司总经理。专长遍及行销企划、广告策略、广告创意、直效行销策略及创意等领域，作品屡获各项广告奖，服务过的客户包括美国运通、福特、花旗、可口可乐、宝侨、飞利浦等企业，近年则积极于公益广告制作。
黄文博曾任文化大学广告系与中原大学商业设计系讲师，教授广告企划与策略，创意原理，CF制作，广告媒体等课程。著有《广告游戏》、《关于创意我有意见》、《鸡蛋里挑骨头》。
目录
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序 创意的本质在助人
作者序 虽有怨，却无悔
第一章 生态篇 创意是广告的面子
第二章 解惑篇 一刀剖开真相
第三章 练功篇 马步千万要站稳
第四章 场合篇 什么地方玩什么游戏第五章 评量篇 如何批评才算高明
第六章 标竿篇 创意的理想面貌
第七章 工具篇 催生创意的方法
第八章 品管篇 出厂前的品质管制
第九章 拆解篇 你是属于哪一类
第十章 心态篇 为了明天做好准备
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