出版的正反面
作者：徐海
分类：生活
ISBN：9787214274182
出版时间：2023-1
出版社：江苏人民出版社
内容简介
·资深出版人的行业洞察
·解构行业现状 聚焦行业热点 直击行业痛点
·三十年从业经验，多维度思考出版业的形势与发展
·十余个亲历案例，全视角探究各环节的规律和特点
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改革开放四十多年来，特别是进入新世纪以来，随着数字技术、互联网发展和出版单位事业改企业并纷纷上市，中国出版业发生了巨大的变化。本书作者目睹了这一变革进程，并从理论到实践都有亲自参与。作者立足正反两方面，深入、细致地进行描述、剖析、审问和立论，思人所未思、言人所未言。书中列举众多亲历案例，并分析其成败得失，可为中国出版业从业者带来一定的启示。
章节介绍
目录
第一部分 宏观思考
004 第一章 阅读与出版
005 千年未有之出版大变局
出版的极简史
正在发生的“出版革命”
016 出版能弯道超车吗?
018 现代化与阅读的背离
021 全民阅读:从“倡导”到“深入推进”
025 第二章 社会效益与经济效益
026 始终放在首位的社会效益
027 社会效益与社会责任
028 社会效益与经济效益的关系
社会效益可以考核吗?
短期社会效益与长期社会效益
035 第三章 主题出版:困难与突破
036 主题出版的内涵与外延
039 它们为什么不敢做、做不好主题出版?
第二部分 作为组织的出版社
048 第一章 愿景与目标
053 第二章 价值与追求:五个维度
054 读者
055 作者
063 社会
066 员工
068 股东
070 第三章 上市的利与弊
073 募集资金的用途
075 治理问题
076 人才的流动和吸引力
077 短期利润目标
079 第四章 科层问题:集团与出版社
085 第五章 编辑的阶梯、修炼和实践
086 编辑的六个等次
090 如何成为一等编辑
强烈的阅读兴趣
看榜和盯盘
对文字和出版的极度热爱
对现状与趋势的敏感认知
对社会心理和知识动态的高度关注
畅达的人际交往能力和广大的朋友圈
098 获得选题的三条“意外”捷径
109 编辑与另类能人
113 第六章 领导力:社长与总编辑
114 社长及其核心素质
明白出版、了解出版、热爱出版
用人与容忍
平衡经营与管理的能力
胆识与担当
142 第七章 动力与生产机制:国有与民营
143 有没有民营出版机构?
147 长处与短处
目标的远近
激励机制
人才使用机制
时间与效率
与作者的关系
做书与卖书
第三部分 经营的细节
164 第一章 营销与发行
166 图书营销与品牌营销
169 营销与被营销
作者
编辑
发行员
社长和总编辑
179 向谁营销
发行部向图书经销商营销
编辑对发行部的营销
营销人员向媒体宣发
向领导营销
社群营销
183 营销的过程
192 全新营销:直播与带货
198 营销的准备
做好内容
做好设计
计算投入产出比
渠道选择
202 营销能力的养成和提高
对图书的判断力
写作能力
演讲能力
204 第二章 出版社的兴与衰:神奇的 36 个月
206 上级部门:折腾、重视与放手
206 社领导班子:活力与无力
207 人员:流出与流入
208 库存:上升与减少
209 好书:出现与消失
216 第三章 出版单位核心竞争力指标
223 第四章 大珠小珠落玉盘:大工程与单本书
225 大工程成就单位和个人的品牌影响力
226 大工程的铸造和人才培养
229 大工程对单位可持续发展的意义
231 国有出版单位在大工程出版上的特有优势
233 大工程的协同
234 两个效益:成也大工程,败也大工程
241 第五章 新书与老书
第四部分 出版的陷阱
254 第一章 导向与质量
255 导向的重要性与导向问题出现的原因
261 质量问题成因
267 假编辑部和假主任
270 第二章 侵权
272 侵犯著作权
修改权
对作品的歪曲和篡改
侵犯著作权人获得报酬权
编写教材教辅侵权
283 侵犯美术与摄影作品著作权
290 侮辱与诽谤:对名誉与隐私的侵害
是不是事实?
请勿对号入座,还是不得不对号入座?
批评的界限
312 出版单位有无责任?
318 第三章 非法与违禁
320 违禁内容
324 色情与淫秽
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书友评论
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向北向北的评论
2023已读01。没想到开年读完的第一本书是行业书。两三周前读完，当时人不在状态，没有标记，但阅读的过程是愉快的。业务型领导的“坦言相告”，真诚也是本书最值得赞赏的地方。认真做事的人，所做的事还是会给他以回报的。最后面有关版权问题的部分略读。
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kemi的评论
读来十分有趣，诚意之作。既适合小白入门，又适合从业者观己。
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马提尼的评论
一本书说透出版业，业内人士必备。当然如果你有志进入出版业，那更要读一读了，会快速帮你搭建行业认知体系。
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江海一蓑翁的评论
一是内容编排逻辑清晰，精要论述与实战案例相互结合，富于问题导向的同时，极具实操指导性；二是文风简明而干货十足，既没有坐而论道的空洞理论，又没有零散而不成体系的流水账式表达，且大多为短小精悍的数千字文章，便于阅读和学习，富于启发性；三是以书为中心，以人才为聚焦，以实践为出发点，围绕这三个关键词展开细致论述，形散而神不散；四是作为先后在出版管理部门和出版社工作的资深人士，书中所有探讨，都放置于江苏与中国出版行业转型发展的大历史脉络中考量，富于历史感与发展眼光；五是充分发挥自己法学出身的专业背景，对出版版权等相关内容，有深入而精妙的论述。而本书从微信公号连载文章到如今这本体系完整、层次分明、编排用心的优质书籍的编辑与打磨过程，也正是书中论述的精品出版理念的生动演绎，值得推荐和细读。
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实践出真知
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Morgan的评论
官话连篇
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格局感
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沙皮狗的评论
买了一本领导讲话
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jsj热爱阅读的评论
对了解这个行业太有用了！
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cathy的评论
知道了很多行业内幕
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冷的不行（航）的评论
就需要看这些通俗易懂的行业入门读物
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zxyjl的评论
拓宽了对出版界的认知，考研参考书。对于入行普及出版业知识有很好的引导作用，对这一行有兴趣的都可以来看看。纸张质量很好，文字排版舒服，有好多作者跟知名作家、文化人的合影。