超级话题

作者：肖大侠

分类：励志

ISBN：9787521712223

出版时间：2020-1-1

出版社：中信出版社

标签：
商业 
营销 

内容简介

在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题，营销人该如何杀出重围，占领用户的碎片化时间，形成病毒式裂变传播，不断打造出“刷屏级”营销事件？

多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠，回顾近十年的营销思考和实战经验，倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀：6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论，话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意，每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案，快速策划、生产、引爆下一个超级话题！

章节介绍

目 录
推荐语 / 005
序 一 / 017
序 二 / 023
自 序 / 027
第一章 营销之困
一、十个营销人，九个说营销越来越难做了 / 003
二、当下营销环境具体有哪些变化 / 013
三、 突破困境的前提：营销获得传播力的四个关键词 / 017
四、打造超级话题：突破营销困境的四个策略点 / 026
五、超级话题万能公式：6P 方法论 / 035
六、小结 / 036
第二章 定位：好的定位是超级话题的基础
一、营销的三大定位 / 041
二、营销自嗨等于品牌自杀 / 044
三、三大误区，让话题传播无效 / 046
四、四个认知，带你重新认识话题传播 / 049
五、三个圈定位法，找到传播的核心圈层 / 053
第三章 关联：让创意的产生像做加减法一样简单
一、为什么你的创意会枯竭？ / 065
二、关联：超级话题刷屏的秘密——万物皆 IP，寻找高频场景 / 069
三、100+ 关联度，让创意的产生有迹可循 / 079
四、让创意有的放矢，是超级话题成功的一半 / 094
第四章 趣味：世界人民通用的 100+ 趣味法则
一、到底什么才是营销趣味？ / 101
二、趣味，为创意注入疯传代码 / 102
三、世界人民通用的 100+ 趣味法则 / 108
第五章 传播：让传播再飞一会儿
一、为什么大部分企业的传播只能自嗨 / 155
二、新媒体传播方式大变迁 / 157
三、传播策略制定的核心三要素 / 166
四、怎样打造现象级传播？ / 171
五、适合的，才是对的——选择合适的媒介规划 / 176
六、你一定不知道的传播“三不原则” / 178
第六章 参与：激发二次传播，让传播事半功倍
一、为什么需要用户的参与感？ / 183
二、提升参与感的武器——参与式营销 / 186
三、参与式营销的几种形式 / 188
四、增强用户参与感的几种方法 / 193
第七章 转化： 没有转化的传播都是耍流氓
一、品牌流量与传播形式 / 201
二、设定传播目标，让转化有的放矢 / 206
三、在话题传播中这样植入，转化效果会更好 / 212
四、一天内流水破 1500 万元，我们是如何做到的？ / 215
附 录 / 220
后 记 / 225

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书友评论

• 早睡早起身体好的评论
  

  非常非常非常一般。稍微理论性一点的东西全是引用。哎。打两星是我最后的温柔。

• Paul Bocuse的评论
  

  我只能说如果是没有任何新媒体营销经验的人看一下还能有点作用吧

• sos的评论
  

  肖大侠的案例集。赠送图书。

• 某丧丫挺的评论
  

  适合小白

• Hsien-Yu CHOO的评论
  

  一般般

• 栗子的评论
  

  作者太多sale自己的东西了，显得书会注水。

• Wes-K的评论
  

  说得很浅，入门用尚可，真正要提升自己的营销技能，还是要靠实操。

• lovelydays的评论
  

  当看到序一说“更强调根底里的品德修养”的时候，我的心里咯噔了一下…越看越印证了自己的想法，正确的废话等于没有说话

• ck的评论
  

  肖大侠总结了6P原则，是一个比较泛用的涵盖了定位、传播、话题、趣味等方面的方法论。最后也给出了如何训练“网感”的一些方法，感觉读了一遍之后，更需要在日常工作中反复实践，才能形成自己的东西

• 小糖的评论
  

  到处都是在引用别人的观点…

• 妞呀的评论
  

  书中内容极具有实操性，是一本实用的营销入门指南

• C的评论
  

  都是些无用废话，就跟看了个ppt一样，该讲的也不好好讲，结构也有问题，还没见过哪本书序言都占了八分之一的

• 陈希尔的评论
  

  这案例超多啊，除了经典的衣食住行各行业营销案例和方法，还有很多作者自己的成功营销案例，分析透彻，很不错

• 不断精进的评论
  

  作者策划过如“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”等很多耳熟能详的刷屏级话题，书中的内容是作者多年实践总结而成的方法论，值得一读和实践

• 陈嘻嘻的评论
  

  干货满满，实用性挺强的，值得一读。

• SIA的评论
  

  就那么几个案例，从头到尾出现也是无语了。一半的章节都是废话，一半的叙述等于没有叙述

• 神回复的评论
  

  并非教科书式注水书，在方法论和行业的观察上有独到的个人见解，对个人工作有一定启发

• 周政（青柏）的评论
  

  以前觉得营销是一个难题，但是《超级话题》系统性的总结加实践，让人眼前一亮，可以小白也可以上手操作的精品。从1月份开始读，刚好这个假期被封印在家，一直在反复读，疫情结束后大家可以借助书里的点子，好好给自己的产品或公司或朋友的做一波营销，实践！！！

• 小佳的评论
  

  很好读的书，学到了很多营销小技巧，如果能系统些就好啦，推荐入门选手都去读读，很受启发

• 苒儿的评论
  

  书读完了，案例也都搜索看过了。真的都是经典，通过学习，6P方法论的每一个环节都可以运用到实处，将自己的营销做到最大化。