高阶运营
作者：龙共火火
分类：文化
ISBN：9787115500090
出版时间：2018-12
出版社：人民邮电出版社
标签：
社会学
内容简介
企业运营的平台日渐丰富，运营格局复杂度大幅增加，企业如何更好搭建新媒体矩阵，让信息在关系链中高效扩散？
新媒体是社交生态中不可或缺的一环，与我们每个人的生活都密不可分，新媒体人如何破局，实现职业进阶？
《高阶运营》给出了很好的指引，本书对整个新媒体行业近几年的发展进行 了思考总结，并从 道、法 、术、器四方面展开阐述：
道：新媒体传播及运营之道；
法：企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则；
术：新媒体运营的进阶实操术；
器：新媒体运营的实用工具。
教我们建立起完整的新媒体思维框架并以产品、数据思维打造可落地的新媒体增长引擎，希望帮助新媒体从业人员实现进阶，企业在新媒体领域实现业务持续增长。
章节介绍
目 录
第一部分 道：新媒体传播及运营之道 // 1
第 1 章 重新认识新媒体 // 2
1.1 新媒体的四大革新点 // 2
1.2 新媒体、自媒体和社交媒体间的联系与区别 // 7
第 2 章 传播之道：内容、社交关系链、场景 // 9
2.1 新媒体传播的三大核心 // 9
2.2 企业新媒体传播的突围 // 22
2.3 用“积木理论”看新媒体产品演变 // 28
第 3 章 运营之道：新媒体运营的发展 // 35
3.1 新媒体运营的进化历程 // 35
3.2 新媒体运营的范式转移 // 39
第二部分 法：企业新媒体的运营法则与个人新媒体的成长法则 // 45
第 4 章 企业新媒体的运营法则 // 46
4.1 企业做新媒体的作用及认知盲区 // 46
4.2 企业新媒体的定位及阶段 // 48
4.3 企业新媒体矩阵的搭建方法 // 53
4.4 运营矩阵的三个核心能力 // 70
4.5 企业新媒体KPI 设置指南 // 73
4.6 通过两大方法找到合适的新媒体人 // 81
第 5 章 个人新媒体的成长法则 // 85
5.1 四步找到靠谱企业 // 85
5.2 新媒体人的三层境界 // 89
5.3 新媒体人的五个工作习惯 // 107
第三部分 术：新媒体运营的进阶实操术 // 111
第 6 章 内容运营：数据+ 产品思维 // 112
6.1 定位：公众号的核心发动机 // 112
6.2 选题：决定了一篇文章成功的一半 // 129
6.3 标题：数据化分析+ 心理学驱动 // 146
6.4 内容创作：三种素质的集合 // 150
第 7 章 用户运营：UCD 的方法 // 157
7.1 范围层：实现用户“分类而治” // 159
7.2 结构层：私域流量池的部署 // 172
7.3 框架层：用户体验流程设计 // 191
7.4 视觉层：公众号的VI 体系 // 207
第 8 章 引爆用户增长 // 208
8.1 增长的阶段 // 208
8.2 三种驱动增长的引擎 // 214
8.3 选择增长组合 // 233
8.4 增长的演变和优化 // 233
第 9 章 活动运营：流程化体系规范 // 239
9.1 活动运营的基本思考 // 239
9.2 公众号促活粉丝的四种活动 // 248
第10 章 对外投放 // 251
10.1 投放前必知的三大要点 // 251
10.2 如何发现早期“咪蒙” // 257
10.3 两大工具、三大步骤在投放前刷掉99% 的假号 // 259
第11 章 数据运营：用数据运营思维指导日常工作 // 264
11.1 新媒体数据运营的路径 // 265
第12 章 微博运营：打造爆款微博的七大法则 // 275
12.1 第一法则：微博的初始化定位及矩阵建设 // 275
12.2 打造爆款微博的六大法则 // 282
12.3 娱乐营销的三个必备要素和四个突围点 // 288
第13 章 其他新兴平台的运营 // 292
13.1 小程序的运营：液态流动性视角 // 292
13.2 抖音的运营 // 306
第四部分 器：新媒体运营的实用工具 // 309
第14 章 工具使用原则 // 310
14.1 工具使用三步走 // 310
第15 章 好用的运营工具 // 317
15.1 自媒体工具 // 318
15.2 工作效率工具 // 326
附 录 公众号及运营书目推荐 // 331
后 记 // 333
参考文献 // 335
网盘地址：
书友评论
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▲的评论
是目前比较能跟上时代的运营书，兼具理论与实操
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佩弦的评论
2019-1-11评论的全都是水军
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vivian的评论
2019年第六本。
全面较浅显，新媒体小白可一读。
豆瓣上有刷评分嫌疑。 -
seki的评论
适合入门新手读吧，有一定工作经历看看就好了。
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木木水工君的评论
对得起副标题，给小编们看的，有一定工作经验的，直接跳读。大而全，很多地方只是提到而已。
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NJ安可的评论
并不高阶，仍然适合小白，工具那里更新了一下我的知识库
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江流的评论
全书按照道，法，术，器来讲的。但是道讲的很烂，作者驾驭不了，器随处可见，没啥价值，法讲的不如黄有璨，术讲的有些简略。术这一部分可以翻下，但其实价值不大。
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雅意君的评论
个人认为是目前了解微信生态最好的教科书。一是因为对微信规则的了解（实用），二是除了规则本身，还有很多产品、用户运营、商业产品相关的规律和模型（能迁移）。三是个别内容还配有案例。
唯一可惜的是，有一些模型和规律，作者可能自己也没实践过，所以只是为了写而写。
总的来说还是很不错，我个人给4.5分，而且会放在办公桌上随时准备应用。 -
Aubrey的评论
时间管理是一相技能。
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韩田心子的评论
还是值得一看的
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大成子的评论
3.5分
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对面那床红棉被的评论
其实还不错，把工作中自己遇到问题解决问题瞎琢磨出来的东西都重新梳理了，用户运营，数据方面也大致了解了一下，也能打开一下自己的思路
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风眠的评论
非入门读物，需要一段时间的运营经验才能get到深度，启发很大。比起其他运营类读物，特色在于产品sense。一些常见工具的介绍也有帮助。
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泡泡的评论
读到了一些以前不曾接触的一面，感觉这个行业越来越有趣了
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包云东的评论
2019年3月 Mark
评论有严重的刷分嫌疑！8天内读完，对于新手对于不懂操作的可以看下。如果你是困惑的新媒体小编。此书参考性不大。
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幼初初的评论
非常不错的一本书，很实用的一本书，推荐给大家啦
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我不是萌新的评论
本书从五方面入手，帮我们一点点吃透所讲内容，很棒
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圆圆的评论
非常不错的一本书，推荐给大家，十分有价值的一本书
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老幺的评论
非常不错的一本书，推荐给大家，十分有价值的一本书
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打滚卖萌的评论
新媒体在大众眼中很是受欢迎，老媒体也不甘示弱，纷纷加入新媒体这个大家庭