对手
作者：中央电视台《商道》栏目组编著
分类：文学
ISBN：9787111326977
出版时间：2011-1-1
出版社：机械工业出版社
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内容简介
“看战术 谋战略
触碰商业生态 感悟商业伦理
全球经典商战，于谋略规则之中看对手
当沃尔玛遭遇家乐福，美法零售大战在世界开火；
当尼康并肩佳能，世界杯赛场演绎相机业的角斗；
当百事可乐勇战可口可乐，竞争格局壮大碳酸软饮市场；
当苹果赶超诺基亚，手机斗法改写行业规则；
当谷歌、苹果挑战微软，硅谷神话已然改写；
在全球化大潮中，国际企业像野马脱绳般冲进中国市场，中国企业能否顺利守擂？挺进国际，世界级企业虎视眈眈，中国企业能否拥有自己的一席之地？”
“家乐福“本土化”模式与沃尔玛“全球标准化”模式愈演愈烈，前者无奈撤离美国市场，后者无缘巴西市场，在中国两者却步步相随；
尼康与佳能，从行业的模仿者一路高歌，跃居专业单反相机的行业双雄，从产品差异化、市场营销策略到消费者管理，尼康与佳能在竞争中相互借鉴；
百事可乐和可口可乐展开的广告肉搏战，刺激消费者的视觉审美之余，成本的较量总是让行业看的心惊胆战；
3G时代，苹果的工业设计与丰富的应用内容让消费者痴迷，曾经的手机巨头措手不及，产品黯然转型；
当互联网技术再度爆发，搜索巨擘谷歌、硬件制造者苹果纷纷跨界延伸，从云计算到内容绑定，使得系统霸主微软慢慢丧失绝对地位，微软走下硅谷神坛，资本神话正在改写。
是敌人还是朋友？在难分输赢的商场持久战中，“对手”在竞争中完善了企业全面竞争力；行业在竞争中寻找到市场健康发展的规则；而消费者在其中获得的是产品的不断优化以及服务的良好提升。”
章节介绍
“车轮战1—豪门恩怨
车轮战2—双雄狭路
车轮战3—怒海决战
耐“克”阿迪
“肯爷”啃“ 麦叔”
硅谷三国
手机斗法
可乐之战
超市争锋
较劲的齿轮”