网感

作者：李嗲Lydia

分类：励志

ISBN：9787513930284

出版时间：2020-8-1

出版社：民主与建设出版社

标签：
营销 
互联网 

内容简介

※编辑推荐※

◎ SHOU次全面解读“网感”

◎ 新媒体人，广告营销人必备的职业素养

◎ 拆解爆款流量IP成功的底层逻辑

◎ 引流、吸粉、打造IP，短视频直播、卖货、网络变现统统离不开网感

◎ 轻松搞懂“后浪”的思考方式与行为逻辑

◎ 爆款实操案例，揭示穿透圈层，疯传、刷屏的隐性逻辑

◎ 互联网行业求职刚需，体现网感的面试指南

◎《成事》作者冯唐、西贝餐饮集团副总裁楚学友、《爆款文案》关键明盛赞推荐！

※内容简介※

喜茶为何能出圈？故宫IP为啥萌萌哒？杜蕾斯的文案为何总是满分？热门网剧如何引爆全网？爆款单品怎么做到瞬间秒空？薇娅、李佳琦为何俘获千万粉丝？

归根结底都是因为他们拥有“网感”

引流、吸粉、打造IP，短视频直播、卖货、网络变现……统统离不开网感。

网感不仅仅是新媒体人、广告营销人必备的职业素养，更是每一个在互联网端生产内容的人都应具备的一项底层能 力。本书首次全面解读什么是网感，如何培养网感，如何运用网感。

读完本书，可精分撩用户，可开脑洞玩转品牌；既卖得了萌，又带得动货；句句文案都戳心，篇篇文章10w+，个个产品都爆红！

※推荐语※

成事的不二法门，叫作“大处着眼，小处着手”，俯下身段做事不难，但“大处着眼”，需要更多的天赋和嗅觉。Lydia的网感让我相信，她是一个能够成事的猛人。——冯唐 知名作家

网感——网络世界的第5项修炼。——楚学友 西贝餐饮集团副总裁

会蹭热点是有网感吗？追求流量巅峰是有网感吗？会利用人性弱点是有网感吗？Lydia的这本书破除了大众对于网感的错误认知，探讨了网感的本质，有助于你理解由互联网社交习惯建立起来的思考方式、表达方式及行为逻辑。—— 刘Sir 畅销书《搜索力》作者

这是我看过的跟当下互联网文化契合度最高的书！案例极其新颖贴切，对网感的分析入木三分。新媒体人、广告营销人乃至所有要在互联网端生产内容的人，都应该人手一本！—— 曲玮玮 95后CEO

年轻朋友想扩大自己影响力，网感是重要的个人素质，这本书的方法和案例，能帮助你在网上更受欢迎。 ——关健明 畅销书《爆款文案》作者

在这个时代，网感是恐怕拉开人和人之间的差距最公平和有力的能力了。Lydia的这本书，定位和名字就赢了一半了。这种洞察和嗅觉，值得我们每个人学习。——万能的大熊 知名自媒体

章节介绍

Part1 破除错误认知，直击网感本质
1.1 不同的网络社区有哪些不一样的网感特质 /002
1.2 会蹭网络热点就是有网感吗 /014
1.3 如何区分良性网感与恶性网感 /020
1.4 回到经典书籍里去寻找制胜的秘籍 /024
Part2 把握信息，网感助你捕捉趋势与规律
2.1 获取信息的方式是拉开差距的源头 /032
2.2 抓住公共讨论中传递出的主流声音 /041
2.3 成为信息源，享尽红利的唯一方式 /043
Part3 激活关系链，收获网感带来的社交红利
3.1 新连接，新型社交关系 /052
3.2 各族群网络住民的认知鸿沟有多大 /057
3.3 如何利用网感获取更多“关注” /059
3.4 网感助你快速连接人脉资源 /063
3.5 释放超级个体的互联网能量 /067
Part4 训练你的敏锐网感系统
4.1 如何快速感知热点动向 /072
4.2 快速试错，频繁迭代，提升你的网感系统 /075
4.3 网感开始飞跃的三个关键点 /079
4.4 三招教你抢占第一波红利 /082
4.5 未来 3~5 年，关于趋势和机会的预测与逻辑剖析 /088
Part5 培养网感的六大核心技能
5.1 如何打造一篇爆款文案 /092
5.2 不可小视的排版艺术 /097
5.3 你拍的照片和“大 V”的照片差在哪里 /102
5.4 “鬼畜 / 有毒”视频的剪辑之道 /106
5.5 长条漫和 H5 的脑洞创意 /109
Part6 穿透圈层，利用网感玩转主流社交媒体
6.1 抖音、快手、B 站、直播世界生态法则一览 /126
6.2 看懂今日头条的推荐算法，流量如探囊取物 /132
6.3 如何用好微信的私域流量 /137
6.4 微博大号是如何一步步做出来的 /143
6.5 豆瓣，被遗忘的精神角落 /148
6.6 从零开始运营你的知乎账号 /155
6.7 小红书的正确打开姿势 /164
网感洞察：换汤不换药的全平台运营思路解析 /169
Part7 生活中受人欢迎的秘密武器
7.1 你有自黑自嘲精神吗 /176
7.2 将你的朋友圈经营成你的作品 /180
7.3 如何化解网络失语症 /187
7.4 面试中如何体现你的网感 /190
7.5 那些擅长线上沟通的人是怎么做到的 /197
7.6 将生活变成你网络素材的宝库 /201
Part8 网感助你打造个人品牌，成为网络世界受欢迎的人
8.1 把自己当作一款“互联网产品”来运营 /206
8.2 利用朋友圈营销自己，坐等资源与机会找到你 /209
8.3 运营你的个人品牌，获取你的第一波种子用户 /212
8.4 科学搭建品牌系统，规划你的人生 /214
8.5 拥有网络资产，无成本创业的最佳途径 /221
网感洞察：过把瘾就死 VS 网红常青树 /227
附 录 /229
后记 /231

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书友评论

• 成思的评论
  

  网感不仅仅是新媒体人、广告营销人必备的职业素养，更是每一个在互联网端生产内容的人都应具备的一项能力。这本书是作者李嗲lydia老师酝酿思考了五年的作品，得到了冯唐、西贝副总裁楚学友、关健明联袂推荐。我相信有很多刚刚入行新媒体或者广告营销或互联网行业的新人会和曾经的我有同样的困惑。读完本书你会发现，那些有经验的同事可能不太想告诉新人，或者没法用一两句话说清楚的经验与智慧都写在这本书里了。这本书会让你茅塞顿开，快速成长。推荐给大家[玫瑰] 另外，作为本书的策划编辑，我非常期望能够收到读者朋友们的批评建议，关于本书的任何反馈大家可以直接豆油交流，感恩❤️

• 孤鸿鸣的评论
  

  最近读了三本近三个月出版的书，不同于前两本相复制粘贴风格，这本书透露着无处不在的人味儿，尤其是作者分享的实战经验和实操指南，当真是让我这个网感极差的人受益颇多。

• 流浪诗人的评论
  

  延续前两本书的风格，很多平台运营干货。平常要多注意观察，总结，要不停输出，打造好自己的朋友圈，但是网感是一个慢慢养成的过程，不是一蹴而就的。

• 麻酱.的评论
  

  对互联网工作感兴趣的新人，或是其它行业想转行互联网运营、市场、产品的在职人群必看，做了很多笔记，写了不少心得体会，还纠正了自己很多局限的想法。想起来Lydia还有一本跨越我有，买过忘了看，明天开始跨越！

• 纯阳子的评论
  

  人类文明的变迁史，其实就是人类的进化史，为了适应不同阶段的社会环境变化，人类会发展出不同的优势能力。比如在荒蛮狩猎时代，奔跑如飞和体格健壮是当之无愧的优势能力，到了文明社会，文字能力显然要比前者重要的多。那么问题来了，在当今后互联网时代，什么能力有望成为当下的优势能力？
  这本书的答案是：网感。那么什么是网感？按照作者的定义，网感是指“由互联网社交习惯建立起来的思考方式及表达方式”。说的白一点，网感首先是一种意识，然后是一种能力，最后是一种打法。
  网感作为一种意识，首先是要认识到这种能力是一种新能力，一种需要有意识培养的新能力，而且正是因为需要培养而不是天然长成，所以这种能力就具有了稀缺性，因而带来新价值，形成比较优势。相对于具体网感能力的培养、（后文见书评正文）

• duang的评论
  

  “多倾听，少给建议。别人和你聊天讲困惑的时候，多半是来寻求心理认同的。”
  ——Lydia

  “学习—消化—拔高—复述—自我纠偏”
  ——Lydia

• 胖牙签的评论
  

  这本书没有太多生涩难懂的理论，满满的干货，很适合现在看，也许明年看就已经晚了。我今年刚毕业，这本书让我对社交，现状，未来有很多思考。

• ఎడిటర్的评论
  

• 正泰小李的评论
  

  作者之前的两本书，我是认真看的。这本我用10分钟，大部分内容都来源于网络。我只能说，写书不易，能支持就支持吧。另外，我想说，写书的方法值得学习，或许下一个爆款书作者就是你。

• -Pilgrim的评论
  

  一小时翻完的书。刚开始觉得这总结能力很有阿里味儿，一看果然有这经历。不少内容跟自己体感很接近，贴近日常生活工作，作者能把大众感受到的东西提炼总结，逻辑清晰，方法论很多，互联网瞬息万变，具备网感的输出能力也是差异化竞争的能力。

• 夏奈KK的评论
  

  案例和热点都是近几年比较新的一些，看完可以去实践看看

• lewis的评论
  

  KnowHow

• 阿莫_Aizen的评论
  

  非常新的新手可以看看

• Atree的评论
  

  新手读一读不错的

• 马大象的评论
  

  【藏书阁】网感是一种感觉嘛？是的，但是同时也是一种逻辑，我们这些互联网内容从业人员赖以生存的一种能力。它综合了传播学、符号学、心理学、营销学等多种学科基础，需要在网络世界中仔细观察形成的一套方法论，有的人悟性好，掌握的就很快，这个是老天爷赏饭吃，没得比。不过网络媒体发展日新月异，跟上时代，早上车必然就能占据生态位，再一点点找感觉，成功的机会就大一些。虽然说网红这个词在今天已经用滥了，而且也不慢慢划向贬义，但是在网络空间中拥有自己的影响力，依然是一种对自己能力的一种检验，尤其是如果你的工作要和你的影响力相结合，就更需要专业主义了。

• 阿福的评论
  

  门外汉看的还不错

• 恝鳶的评论
  

  独立做图书营销的这三个月，技能也增长了，当然跟这本书还是有关系的，通过这本书，兼职公司的老板知道了外面的世界都变成这样了，不过孤军奋战的确辛苦，小的出版公司的图书确实没卖点，但是没卖点也要找出槽点，营销想的东西很多，但是公司技术支持不了，老板对自己不了解的领域绝对不支持，所以为了省钱不得不自己亲自动手，忙完这一单，我决定好好找一家大出版公司好好呆着。

• 钱靖的评论
  

  看完这本书后，需要花时间好好整理一下自己的主流社交媒体软件。

• 路小宇的评论
  

  被误解是表达者的宿命，很多时候作者自认为写得好的文章，在读者那并不一定会收到很好的反馈。而Lydia的一大优势就是她会时刻把读者放在心上，她从不以高高在上的姿态向你灌输艰深晦涩的“知识”，她所写的内容都是从实战中总结出来的，有困惑、有思考、有顿悟也有她摸索出来的有效打法。像说悄悄话，像一次酒后倾诉，这些最掏心窝子的方法干货，她只讲给你一个老朋友听。

• 一枝五月的评论
  

  读完了《网感》（李嗲Lydia著），
  要想做出被大家所需要的内容，
  对内容的感受力、判断力是最重要的，
  做内容和做产品经理是异曲同工的，
  本质上就是满足需求获得回报的过程。