超级IPEpub+Pdf

超级IP

作者: 

[美]
高德

分类:生活

ISBN:9787514348729

出版时间:2016-10-31

出版社:现代出版社

标签:
商业 
互联网 

内容简介

谈论IP时,我们到底在说什么?投资者如何才能走出囚徒困境,突破同质化竞争的重围?互联网时代的超级IP和跨界营销到底应该怎么操作?……

本书为你揭开谜底,手把手教你学会如何打造超级IP!

在互联网经济的大潮下,既充满机遇,又步步陷阱。

你想成网红?你想做爆款?你想获取跨界红利?读这本书就够了!

究竟什么才是具有最高价值的超级IP?

为什么爆款仅是少数人的专利?

中国IP商业模式的创新之路在何方?

中国本土的超级IP拿什么与好莱坞的IP产业链抗衡?

解读超级IP成长路线图,手把手教你建立IP帝国!

互联网+时代超级IP实操手册!

随书赠送IP思维手册,打造超级IP生态圈的13条铁律

《超级IP》不仅是概念,还是未来,是正发生的现实;《超级IP》的核心不是创意,是“互联网时代创意的跨界整合”;《超级IP》的倡导是观念转变、思维革命和全新的营销模式,是商业模式的颠覆。超级IP讲的就是思维,不是产品。产品是载体,思维是IP。所以这本书告诉投资者和创业者,如果你认为自己的创意能力足够强,只要学会了这种跨界整合的大IP思维,那么即便你身无分文,也能做出自己的超级IP。

章节介绍

目录
第一章 如何理解超级IP
01 “因为爱去买,不是因为需要?” / 002
02 爆款策略 / 013
03 形象授权 / 018
04 创新法则 / 024
第二章 商业的现实
05 被杀死的想象力 / 030
06 平台困境 / 038
07 免费的危机 / 045
第三章 创意革命
08 创意IP / 060
09 翻转的长尾 / 064
10 品牌即场景 / 070
11 小创意也可以制造大IP / 076
12 创意共享 / 080
第四章 跨界营销
13 产品型社群 / 088
14 大IP思维 / 093
15 去中介化 / 104
16 新媒体的IP盛宴 / 112
第五章 创业的新起点
17 为什么你输了 / 118
18 构思你的IP产业链 / 132
19 平台商业模式 / 136
20 不走寻常路 / 147
21 超级IP的回报 / 152
第六章 赢者通吃
22 “一分货十分钱” / 156
23 粉丝社群 / 160
24 你的新媒体模式,不是别人的 / 166
25 是机会,也是陷阱 / 172
第七章 创造超级IP
26 用户思维 / 180
27 工匠精神 / 184
28 品牌叠加效应 / 188
29 全民“WIFI时代”的IP帝国 / 192
30 从跨界到无界 / 198

网盘地址:

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书友评论

  • 柚木烟的评论

    可能自己就是做内容的关系吧,内容创业这事儿,理论知道的很多,其实差的就是去做和坚持

  • 靳小凡的评论

    2016年第111本书。从投资人和企业家的角度讲IP,却对IP本身没有明确的定义,理论很多,相当一部分内容比较空泛,可操作性低。

    全书逻辑也不清晰

  • 周百万看电影的评论

    有机会运作大IP的还是少数,咱们这种小公司的市场负责人就权当学习吧

  • gy,sabrina的评论

    书的内容很好理解,内容太浅了,不知道是不是最近是不是看了基本这个类别的书,感觉观点都大同小异,不确定是否存在互相参(chao)考(xi)的问题,本书理论偏多,逻辑较乱。

  • soloi§t的评论

    品牌跨界,打造IP生态。书中不少事例很有启发性,但咨询公司boss写的书,总缺那么一点实战体会

  • 青衣的评论

    内容为王

  • fsgj4444的评论

    徜徉在纷争的互联网世界

  • 礼赞雅典娜的评论

    感觉不咋的

  • [已注销]的评论

    内容为王,系统思维(关联策划组织)

  • 不知所谓的评论

    通俗易懂,实在,是一个合适的了解互联网的切口,当下最流行的概念基本都涵盖到了

  • [已注销]的评论

    拿了一把锤子..所有的都是钉子

  • 人在江湖的评论

    网络的变化真的是太快了,一天不关注就觉得自己out了。在这个飞速发展的网络时代,我对每一个新鲜词汇都抱有极大的热忱。IP这个词是我最近比较关注的一个词汇,IP的专业知识太多了,我需要学的还太多太多了~

  • 逃离798的评论

    近几年,IP一词大热,生活中随处可见这个词,但是我们只是略知一二,对于它深层的含义却不甚了解,而这本书系统的向我们讲解了当下IP所代表的含义,对我帮助很大。

  • 飞雨的评论

    我们到底在谈论什么,高深莫测的文化概念还是高风险、高回报的商业项目?都不是。超级IP是创意(思维)跨界、营销跨界、行业跨界三种不同概念融合而成的全新的商业模型。当一个产品变成超级IP时,并不是简单地为产品换掉一套包装或贴上一个时尚的标签,它是“工匠精神”在创意和营销领域的表现,高品质的创意和内容通过跨界整合,平台创新,在商业内核上实现了一定范围内的渠道垄断。超级IP是一个“思维聚合体”,它打破了思维之墙,让市场与行业的边界变成无界,实现了全自由度的跨界。

  • 等风来的评论

    最近大热的《从你的全世界路过》又一次证明了IP热词的力量~学会运用超级IP热词,会获得意想不到的收获~